Побольше рекламы хорошей и разной?..
На ближайшей сессии горсовета на рассмотрение депутатского корпуса вновь будет вынесен не прошедший ранее вопрос «Об утверждении Концепции развития наружной рекламы в Стаханове». В его основе лежит опыт крупных городов — Севастополя, Винницы, Одессы, Харькова. Но об особенностях мало что известно. Просветить читателей «Собеседника» взялся заместитель начальника управления—начальник службы градостроительного кадастра управления градостроительства и архитектуры Стахановского горсовета Алексей КОМАНДИРОВ.
— Алексей Викторович, что собой предусматривает концепция развития наружной рекламы в городе? В чем ее характерные особенности?
— Хотел бы сразу заметить, что слишком пассивно в данном вопросе проявили себя и жители города, и рекламные операторы. С середины января предложенная нами Концепция была размещена в прессе и на официальном сайте Стахановского горсовета — и вот представьте себе, с той поры к нам не поступило ни единого (!) замечания или предложения по улучшению развития рекламы в городе. Конечно же, это не может не огорчать. Ведь потом, как часто бывает, найдутся недовольные…
Теперь по существу вопроса. Сама идея и Концепция призваны регулировать поток рекламы и вызваны тем, что в последнее время в нашем городе сложилась такая ситуация, когда рекламные носители размещаются в большинстве своем хаотично. Предприниматели и предприятия «тулят» свою информацию там, где им удобно, где это, как им кажется, красиво — одним словом, где посчитают нужным. В результате такой деятельности город приобретает, образно говоря, расцветку бабушкиного одеяла, когда идет несогласование стилей, форм, мест размещения рекламы и т.п. Собственно, это и послужило для нас своеобразным сигналом — посчитали, что пришло время навести порядок в сфере рекламы. Это во-первых. Во- вторых, большая часть наружной рекламы (не берем во внимание биг-борды) официально зарегистрированы в количестве аж шести единиц! При том, что в городе, по нашим данным, их несколько сотен. Естественно, при размещении этих всех объектов предприниматели не платят ни единой (!) копейки в бюджет. В данной ситуации деньги теряет не только город, но и операторы наружной рекламы, которые официально работают на рынке данных услуг и заявили рекламные плоскости, которые по своей сути простаивают, поскольку потенциальным рекламодателям легче разместить информацию о себе на зданиях, заборах, гаражах — да где угодно! — лишь бы не платить. Чтобы избежать хаотичного размещения рекламы в городе, нами и была разработана и предложена данная Концепция, которая регулирует формы и места размещения наружной рекламы.
— Концепция предусматривает разделение города на три рекламно- инфорационные зоны. Почему именно на три, а не, скажем, на четыре или пять?
— При определении зонирования наружной рекламы мы, прежде всего, исходили из исторически сложившихся конфигураций и ценности рекламных площадей города. Первая зона («А») — зона основных магистральных улиц, вдоль которых движется общественный транспорт, находятся магазины, расположены социальные и культурные заведения — одним словом, где сосредоточен основной пассажиропоток. Сюда также входят въезды в город со стороны Брянки, Кировска и Ирмино. Вторая зона («Б») — улицы, примыкающие к главным. Иными словами, зоны спальных районов, к которым, в частности, относятся улицы Ватутина, Гагарина, Курченко, Лобачевского, Юных Ленинцев, Олимпийская, Полярная. И, наконец, в третью зону («В») входит вся остальная территория города, так называемая периферия. Конечно, не очень привлекательная для рекламодателей, но и ее мы постараемся задействовать по-максимуму. Во всяком случае, приложим для этого все усилия.
— Сколько средств недополучает городской бюджет из-за несанкционированного размещения рекламы?
— По самым скромным подсчетам, около 200 тысяч гривень в год.
— У нас в городе 58 биг-бордов. Не получится ли так, что из-за новой рекламной Концепции какие-то из них в приказном порядке снесут? По той простой причине, что они, по мнению властей, не вписываются в «красоты нашей родины»…
— Никаких репрессий относительно операторов рекламного рынка ни в коем случае не будет! Субъектам предпринимательской деятельности, ранее заключившим договора (а это подавляющая часть), по этому поводу переживать не стоит: до окончания срока соглашений их рекламные площади ни сносить, ни переносить никто не собирается. Основная идея заключается в том, чтобы (пока действуют эти договора) мы совместно с предпринимателями, депутатами и исполнительным комитетом разработали схемы размещения конструкций наружной рекламы. Лишь по окончании срока соглашений предпринимателям будут предложены места размещений рекламных площадей. Правда, нашлись и такие, кто выступил против новшеств: дескать, это же дополнительные расходы и сплошные неудобства. Но если мы все заинтересованы в том, чтобы наш город стал лучше, какие-то затраты бизнесмену придется понести. Скажем, человек, красящий забор возле своего дома, тратит на это какие-то средства. Точно так же, как и высаживающий декоративные растения или цветы. По моему глубокому убеждению, предприниматели должны с пониманием отнестись к вопросу о Концепции — чтобы облагородить внутреннюю городскую среду, им придется понести небольшие затраты, но они, поверьте, неизбежны. В конечном счете, от такого новшества выиграют все — в первую очередь, сами горожане. Они увидят облагороженные рекламные носители, которые будут радовать глаз прохожих своей красотой со всех сторон. Ведь, согласитесь, неприятно, когда по другую сторону «экрана» биг-борда «сверкают» болты, куски арматуры и обыкновенная ржавчина. Своей задачей мы видим наведение порядка в этой сфере. Все должно быть красиво и эстетично.
— «Борьба за щиты» не грозит перерасти в политическую плоскость?
— Нет, ни в коем случае! В данной концепции мы не ограничиваем содержание рекламы, а оговариваем лишь характер самой конструкции. Тематика биг-бордов остается за субъектами предпринимательской деятельности — как говорится, вешайте, что вашей душе угодно!
— По-вашему, как далеко простираются перспективы развития рекламного рынка Стаханова?
— Перспектива роста более чем очевидна. Тем более, что в нашем городе еще не охвачена масса различных рекламных конструкций. Скажем, не используется такие виды рекламы, как «Сити-лайт» и «Лайт-бокс», другие оригинальные архитектурные конструкции, которые органично вписывались бы в общую эстетику города. Как раз в этом и состоит одна из задач нашей Концепции — смещение крена со стороны больших конструкций в сторону малых. Для более качественного использования рекламного пространства.
Юрий САМОТКАН
Коментарів 8